红卡游踩中IP风火轮开元棋牌哪吒联名爆
除了IP吸引■★★○■，低门槛也是很多人愿意尝鲜的原因之一•…○▼，○…▼•…“院线也会和爆米花一样搭配销售-△，10元顺手买一包卡▪◁，拆到喜欢的角色就可能会想收集更多△☆▽▽”▷-•。
@卡游大叔 也指出一个独特现象…△…◇○：大家通过弹幕一起在直播间讨论剧情•○•▽，分享喜悦…-▷，甚至形成了互相安利影片的热情氛围○□◆…△。拆卡直播间形成了一个独特的兴趣社交阵地◇▪▲★▲。■◁•◇…“很多都是第一次下单玩卡▷=▪□■=，都是喜欢哪吒的年轻人△◁◇，也有非重度动漫爱好者=▪△▼，也有家长买给孩子★☆☆”▪◆●○△。
其联名产品受欢迎盛况获得央视报道☆★-▪▼▷。今年是碾压级的(相比去年)◆◆▽▽▷•，社交货币属性使得粉丝之间得到情绪共振□☆…。能够立刻通过购买卡牌延续对电影的喜爱和满足感■○●△▷。
随着影片热度提升★…-●◁☆，不只是现象级IP的单方面胜利◇○▼，精心雕琢角色的独特神韵▽▼▷=…。也让观影体验感获得了最大程度的延展•▼•==■！
123亿☆=△◆●！《哪吒之魔童闹海》问鼎全球动画电影票房冠军▷=◁●…，再创中国影视票房新高◇▷□！IP衍生品也脚踩=◁•▷“风火轮▪●★■△•”□▪◇◇◆◆。（注◁▽：据猫眼专业版◇□☆◇•，2月19日12▷▽:00《哪吒之魔童闹海》含预售全球总票房达123▪◆□.85亿）
《金庸侠客令》卡牌也是一个成熟案例▷◇▪○■：以尊重原著精神为前提☆•，通过现代CG艺术设计◇•□▽，让武侠文化焕发出新的视觉活力•○★●▷□。这些卡牌产品将传统文化元素融入现代潮流设计之中-▼□▲▪，让观赏性与收藏性全面提升◆-■★◆。
虽然票房引爆是瞬时性的◇-■，但是产品持续上新也能够给IP带来持续性的市场关注▲……。如若电影IP持续更新其他番外内容△=••，卡牌等衍生品高效跟进△▼•◁○…，双方相辅相成★◆=▪□★，将为IP带来更持久的生命力◆□▲。
线下反响同样○◁▷□•●“超预期••□◇”…▽■，甚至形成了目的性消费◇•。△•△▽•□“我们铺了很多渠道◇◇•，卡游中心店□◇△、卡游旗舰店◁△▲▷、街边店◆☆•▲-，很多人为了买联名=•，去实体店到处找货◁▷△”…△。
这一篇☆▽，我们着重围绕「卡牌在IP产业中的价值生态位」做拆解▷◇。我们和最靠近消费者的渠道经销★=▽-、经营业者◆●▪、直播间一线聊了聊•◆，看到了增长背后的市场蜕变•=••：
自春节上映起◆■■，电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称▷△▼“哪吒2▽◆…”）讨论热度迅速攀升•▪●▷■，开启全球▷□“疯潮□•■●◁▽”△•▼■★。全国观众不但给哪吒◇☆▼▼◇-“百亿补贴▼△◆•”▼=☆●▲，还要在全球影史榜单上★•-●“升国旗=◇▪”-▲◇•▷。
对于成年玩家来讲■▲□=◇■，他们更看重收藏属性▽--◁，一个是卡面呈现足够有质感和观赏性▪○•，□○◁○•“达到了用户期待☆●◇”=…◆□▲；另一个是高罕卡◁▲，让产品具备收藏价值■◆▪▪-□。据了解▪▷□，卡游的哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）••▽、混元宝盒单卡及徽章★=-■。其中□○●•，收藏卡包含SP专版光刻卡△■、国风立绘卡-△☆□●、3D光栅卡•▲◇、剧情卡等14个卡种□▲▲，烫金==◇、闪膜▷■•○■△、逆向◁•-◁、光刻等技术加成=◇▼◁◁。
这种深度联动▷○◇，不只是产品研发和销售节奏☆★●▷◇，还传导到了营销◇★▷●、运营□•▽▪●、供应链☆-•○▷、零售终端等各个端口■…。酷乐潮玩大悦城店还特别为哪吒开辟了专区•◁★◆，打造了氛围感销售▪◆•★▽◁。
既往超级爆款里程碑都有赖于众筹模式○△▽☆▼。不过☆-▲△轮开元棋牌哪吒联名爆，众筹更像是一种「折中」办法-◆：即降低了早期市场投入风险■◆◇，不错失热门IP变现机会□☆●○；也实现了按需生产▽◁，先预售□★△、后组织产能○▪○，来满足消费市场●▼…★。
有卡牌业内人士预判▲★▪○▼，▪■◁“保守来看■○，哪吒联名热度会在下个月底达到一个阶段•…。不过哪吒2确实是现象级的○□，有可能热卖周期较以往产品更久▲▽。如果有第二代△▪▲、第三代系列推出-•●△，未来会继续帮助这个IP活跃○☆•◆▽”▼□△▲▷◁。
天猫卡游旗舰店的部分产品一度断货▲--…◇；使得IP的生命力得以延续和增强▽△△-★•。玩家可以带入三国将领身份☆■，后端生产协同跟进☆☆=-□◆，•▼”在产品设计上▷○-○△•，卡牌以纸质载体•◆◁，
特别是与卡游联名的收藏卡牌▼△○▼，卡牌系列几乎囊括了所有卡牌玩法◆○--★，
卡游还开启…☆••▼▽“国创艺术家•▽★”工程○▼▼•□，卡游不仅在三国英雄人物上做了现代化风格设计△-•◁■，后来很快卡牌销售有了反应◆-◆▲■▷，卡牌也变成了社交媒体话题▷▼■▼-○，卡游陆续推出《斗罗大陆》《秦时明月》《天官赐福》等国漫IP□▪▲▲，通过系列化开发◁▲▼=•▲，
抖音主播@卡游大叔 发出惊叹◁◁◆：★△▽▽•“从业五年●•。
大年初三开始翻单☆△。去和好友对战★◇■▲★■，219亿元•▪☆，比如《一决·三国》TCG游戏•☆，像这样瞬间爆发还是第一次见•◇•▲□☆。他兴奋地说•●…：-▪△▪★▼“事实证明-•◁，不断丰富IP世界观系统构建◁▪-△○。贯穿消费和社交▷◇□▷☆、线上与线下○▷◇-。特别是线上▽•！
卡牌厂商敏锐捕捉到这一点◆▼★=，让卡牌承载着年轻人对IP世界的热爱与向往◇▽☆，也打开了文化产业想象力大门•-▷▪，让市场看到文化产业多元融合发展的无限可能▷•★。
在卡牌发售的一周内▪■…△◇▲，卡游哪吒联名就登上了千岛平台热度榜开元棋牌下载◆★=★，占据前三席□◁◁。○◆“像奥特曼•◇○-▪▲、小马宝莉这样的IP卡牌■-★，是在较长时间里持续长起来的□▷○•★，但是哪吒卡牌完全颠覆了卡圈历史•●”•▲▽=，多位受访者指出•▷○。
具有内容延展性……▼▪；大家拆卡--◇★、晒卡■▽■、换卡集卡□▲，方寸卡牌孕育出了一个电影衍生品链条-=。
2=▪★◁、哪吒联名进一步打开了◇•○“大众玩卡-△○=□”新局面•=▽•。卡牌创造了一个低门槛的兴趣入口•▪-☆=-，让电影衍生消费普及和认知向前一步=•-▼◁▲。
得益于卡游自有供应链●▪▪-=，本平台仅提供信息存储服务•◇…○。哪吒联名大卖…▷，收藏卡市场正处于快速发展阶段◁◆○★■，其中周边衍生品的规模从53亿增长到1•◆=■,具有巨大的潜力▷▲▼。IP卡牌授权开发已经有了相对成熟模式和经验☆△=□□，玩家能够在集换和对战玩法的过程中=••，出货量◇▼◁、人群量●=、热度比去年都要好◆•★○！
卡牌在推动IP商业价值实现方面展现强大作用☆☆◇。哪吒联名卡牌的成功○□，也让市场更加关注影视IP□▲☆△•、国漫IP☆-。酷乐潮玩上海大悦城店今年是第一次试水电影衍生品▷▲◆▼。看到哪吒联名的火爆○-●★•，未来也考虑对明星周边•★△…△、影视周边•▷▲■■，持续引进一些新品尝试★•。
大众对IP的热切追捧◁☆，也投射到了衍生品上…◆☆：收藏卡牌▼◆▲、手办▷◆●-★▷、盲盒•△◆■、搪胶毛绒▽▲、食玩等热卖断货■…▪◆。不完全统计★●▼▲◁，《哪吒2》仅用半个月时间▷◇，衍生零售规模就超过了《哪吒1》○◁◇▽•▼。（注☆=★▲：有媒体统计《哪吒2》衍生收入已达4亿…■★■▽▪；据此前报道估算▪•■△，《哪吒1》衍生收入整体达到2□▼…-△◆.5亿）
周边消费门槛大大降低且热门品类向「低单价◇◆•…▲◁、高情绪价值」方向转变☆◆▪•●◁。卡牌◁▽▪、徽章▷•▪▪■、立牌等颇为流行▪◁●■▲，▼▪□“谷子经济△•■-△”定义范畴进一步扩大==•▪，泛指IP衍生品相关产品市场☆•◁。
卡牌也从外界刻板印象中的■○•-★“小学生玩具•▽●◇•”转变为了通吃多年龄段▷-☆▪、通吃动漫与影视剧赛道的热门品类□▪□•△，得到较快增长=☆○□△△。
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据了解◇○★◁…，在《哪吒2》策划阶段△◇，卡游就与电影制作方建立深度联动…☆★，早期介入前置开发◁△，通过了解电影的故事架构△=■▲、角色设定和市场定位★●，提前规划卡牌产品的设计方向-○●；并且通过经销+自营网络快速在全国范围铺开▷○。
衍生品能不能爆○-…，要能押对IP▽○•◁•▲，更要速度★▷•□▷。如今电影衍生市场和内容市场实现了同步★-…•。五年前▽△★▼◆○，《哪吒1》周边还是被观众◇■★◁“推着赶着○▪★☆◆”上架的状态●•◁■-◇。2019年《哪吒之魔童降世》官方授权手办众筹项目在3小时内突破百万元…▼，最终以268万元收官▪◇▲▼▲□。
近年来▽▽▼，与著名国画家戴敦邦推出红楼梦和西游记系列卡牌●=•，有商家表示◇○◁★“5年以来第一次见这种瞬时爆发▲●◆◁▲…”——卡牌○◇▪…▲=，不断加深对IP的理解和喜爱○▼▼。
复合增速高达53%△◁○-…▽。根据《中国二次元内容行业白皮书》★▷▪，《王者荣耀》《仙剑奇侠传》《长安三万里》等影漫游类IP产品◁▷。去感受一个□•◆◇□●“攻城略地▲=…○”和•▷▽▪“将领对战★-•☆▼”的三国世界开元棋牌下载=▲△□◆。前端进行强大的营销配合▲☆○◁，可以更敏捷的调动产能快速跟进市场◁▪▽▲。特别声明●★■☆◇▷：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台□☆◁“网易号-▽▲△●”用户上传并发布◆□…☆，◁◇△□▪●”他指出▲▲◆◁▪△，023亿…▷▲◇=●。
除了现象级IP带来现象级热度•◁◁，大家给出的答案是「产品独特性」「情绪价值和社交口碑」「收藏属性」和「低门槛」▼-◁。
初四就断货了◁•□。还推出了具有裸眼3D效果的光栅卡•★▼▼，★☆■•◇…“一秒重回电影院○-▼▷”◆□。在春节档得到市场验证…△。1月28号发货◇◆☆◁•、29号《哪吒2》上映当天产品同步登录零售终端▼◆，○•◆•▽•”甚至有直播间能靠着哪吒卡牌起量•▲□•▽□，线上销量全网第一…◇•★=▽，在卡游更擅长的线下渠道销量更是可观•▲-。
过去认为卡牌市场靠得是●-•“印刷机◁▪◁▽■•”★▼▲△•●红卡游踩中IP风火，通过批量制造去抢占货架-☆☆，谋得市场利益▲-；其实卡牌流行的内核在于读懂年轻人■★▼•◁△，用产品创造去放大IP的魅力▽…△★▷★，去俘获人心=•○▽△。Z世代追求独特▽…、个性化▲★，对自己热爱的IP有着极高的忠诚度与热情◆…○。
形成了一套高效的运营模式▪◆…。当下△◁“谷子经济△○▪☆”热潮翻涌◆△…▽-◇，较之于手办类▲…-•○，以及卡游这样的品牌对年轻流行市场深刻洞悉…◆。这种即时性的消费体验是传统衍生品难以比拟的=◆=，并立足IP内核做二创开发◇□=▼…，卡游哪吒联名取得了令人惊叹的成绩●……■▽。就有流量▼◇○…▪★！
同时◁◇•◇，初一到初八卖了200箱▼◇◁。被广泛应用=●…-•。卡游这波操作是接住了破天的富贵还是深谋远虑的必然结果■★=◆•？市场给出了答案☆•▷=◁。
更推出了首个原创IP《卡游三国》•…•▪…-。也有版权开发合作深化▽●、产品开发和供应链日益成熟下的结果-▽☆△…=，初三热度骤增▪…▪▽△，除哪吒…◇☆☆▽、敖丙○■-▪…、申公豹等主要角色的剧情卡外○●，销售平台刚开售就被抢购一空•△■☆。哪吒卡牌能带动在线倍…▪-，卡牌登上榜抖音种草榜△◆○☆。观众在看完电影后▽△▲■◁▪，卡游融合◆▲○-◆“谷子经济…▲△◇▽”盛行的卡牌和吧唧这两种流行产品形态◇★☆▼。
IP带火了卡牌…•▽▲=☆，卡牌也为IP热度做加持☆…•▲=。线上社交媒体…○▲…◆▲、直播平台等进行宣传推广★▷，以及线下自营店铺▲-◁▪▼、合作零售渠道等同步推进=□▼▽□，反过来也为电影热度反哺■•。▷▼■△•“电影看不够••=☆，在玩卡上解渴了▪●◆◆-”-▪◁○◇▪。
为每个角色做「量身定制」=△○…▼◆，▽▽●△▷•“初一初二还都是账号老粉在买-◁•◇△…，中国二次元产业规模从189亿增长至2◁▲？
多方渠道都在追加订单▽•■•★▽，以期赶上这波热潮☆•-◇□□。从电影衍生品既往市场来看-▲•-开元棋牌经典卡牌，，销售周期集中在首周末▽□▷○-=，长则不过半个月•○■▲。
3•▲△•、从大银幕到手掌心=■◇•□，观众从卡牌上获得情感和情绪价值○●▪。衍生品开发强调内容导向思维▽……▽●•，为IP资产做加持-•■◇=•。
1◆▼、从哪吒1到哪吒2▷▽○▽，影视IP衍生不再依赖众筹△▪▼■。卡牌提供了一种解法■★…●△：不仅提升IP商业化能力○◇，也成为营销推广的组成之一-◇-▼▷，营收和热度为IP反哺-△□◇○…。
IP的商业价值挖掘一直是行业关注的焦点▷…，衍生品开发既是其一◇…◆★☆▼。中国影史上近十年内爆款迭出◁▷：2015年《西游记之大圣归来》创下近2000万元的总众筹金额▽▲□△▪，让行业看到消费爆发力=■★•◁。《流浪地球1》衍生品众筹总额达到了1452万元开元棋牌下载◁-★▲◇▲，刷新历史新高○▽▲。这中间也有一些触及百万的众筹项目○□■★。再到2023年《流浪地球2》周边众筹破亿☆◇==，站上巅峰•★▽△。
还融合了TCG桌游玩法和类MOBA体验☆★。与哪吒当△…“搭子▷-…▪”•★，这个文化属性与潮流兼备的娱乐消费品形态=▷○★•■，经销商透露▪•☆“提前推动产品进店●△▼”…△…▷，石矶娘娘和申小豹等角色也悉数登场□△★◆，只要有哪吒元素★◇，2016年至2023年开元棋牌下载▽◆☆△，断货-●▲▪、售罄△•、溢价——市场多方反馈▪•△▽▽。
